Британский люксовый бренд Victoria Beckham планирует расширять присутствие на Ближнем Востоке после существенного улучшения финансовых показателей бизнеса. Регион стал вторым приоритетным направлением международного развития компании после США.

Victoria Beckham Holdings, объединяющая модное и косметическое направления, впервые почти за два десятилетия работы вышла на годовую операционную прибыль. На этом фоне компания готовится к следующему этапу международного роста, уделяя особое внимание рынкам с высоким спросом на премиальные товары.

Ближний Восток стал вторым приоритетом после США

О планах компании рассказали Виктория Бекхэм и руководители двух основных подразделений группы в интервью Financial Times.

Глава модного направления Victoria Beckham Sybille Darricarrère Lunel, присоединившаяся к компании в июле 2025 года после работы в Christian Dior Couture, назвала Ближний Восток вторым по значимости географическим приоритетом бренда после американского рынка.

При этом компания пока не сообщила, в каких именно странах Персидского залива планирует расширяться, и не раскрыла потенциальные локации, торговые сети или сроки открытия новых магазинов.

Таким образом, говорить о конкретных проектах Victoria Beckham в Дубае, Абу-Даби, Эр-Рияде или других городах региона пока преждевременно.

Victoria Beckham Holdings впервые получила операционную прибыль

Планы международного расширения появились после финансового разворота группы.

Модный бренд Victoria Beckham работает с 2008 года, а косметическое направление Victoria Beckham Beauty было запущено в 2019 году. После продолжительного периода убытков группа впервые сообщила о годовой операционной прибыли.

По словам Виктории Бекхэм, компания смогла преодолеть прежние финансовые сложности и теперь развивается более устойчивыми темпами. Одновременно меняется и восприятие самого бренда: спустя почти два десятилетия его всё меньше рассматривают исключительно как бизнес, основанный знаменитостью.

Изменилась и управленческая структура компании. Sybille Darricarrère Lunel руководит модным подразделением из Лондона, а Lauren Edelman с января 2025 года занимает должность генерального директора Victoria Beckham Beauty в Нью-Йорке.

Виктория Бекхэм продолжает отвечать за общее творческое направление бизнеса.

Косметика стала важной частью бизнеса Victoria Beckham

Одним из ключевых направлений роста группы остаётся Victoria Beckham Beauty.

Когда Lauren Edelman присоединилась к компании в 2023 году, косметическая продукция бренда была представлена только в трёх розничных точках. Сейчас она продаётся приблизительно в 300 точках на 15 рынках.

Компания отдельно отмечает высокий спрос на некоторые продукты. Например, карандаш для глаз Satin Kajal стоимостью £32, по словам Виктории Бекхэм, продаётся в среднем каждые 30 секунд.

Детальная финансовая отчётность отдельно по модному и косметическому подразделениям не раскрывается. Однако по результатам 2024 года на Victoria Beckham Beauty приходилось около двух третей совокупных продаж группы.

При выходе на новые рынки Ближнего Востока компания может развивать одновременно несколько направлений — дистрибуцию косметики, розничное присутствие и оптовые продажи одежды и аксессуаров.

Компания расширяет ассортимент одежды и аксессуаров

Модное подразделение также планирует увеличивать долю категорий, выходящих за рамки платьев и вечерней одежды.

В прошлом году на платья и вечерние наряды приходилось примерно треть продаж направления. Теперь дополнительное внимание будет уделяться обуви, трикотажу, верхней одежде и изделиям из кожи.

В сентябре компания также планирует представить новую сумку Sloane.

Параллельно Victoria Beckham расширяется в США. Бренд уже начал работу в Майами и готовит открытие пространства на Mercer Street в Нью-Йорке, где планируется объединить одежду, косметику и парфюмерию.

После американского рынка следующим крупным направлением развития должен стать Ближний Восток.

Почему международные люксовые бренды расширяются на Ближнем Востоке

Страны Персидского залива продолжают привлекать международные компании премиального сегмента благодаря высокой покупательской способности населения и развитию современной торговой и туристической инфраструктуры.

Среди ключевых центров рынка роскоши в регионе выделяются Дубай, Эр-Рияд и Доха, где продолжается развитие премиальных торговых пространств, гостиничного сектора, ресторанных концепций и других направлений, ориентированных на состоятельную аудиторию.

Для международных брендов присутствие на Ближнем Востоке позволяет работать как с местными покупателями, так и с экспатами и международными посетителями региона.

Решение Victoria Beckham определить Ближний Восток вторым приоритетом после США отражает растущее значение региона в стратегии глобальных компаний премиального сегмента.

Victoria Beckham Holdings остаётся независимым бизнесом

Несмотря на международное расширение, Victoria Beckham Holdings сохраняет преимущественно независимую структуру собственности.

В 2017 году инвестиционная компания NEO Investment Partners приобрела 30% акций бизнеса. Виктория Бекхэм и её семья сохранили контроль над компанией.

В первой половине 2026 года продажи группы, согласно имеющимся данным, продолжали увеличиваться двузначными темпами.

Одной из основных задач на следующем этапе станет финансирование международного роста при сохранении контроля над расходами — особенно с учётом того, что значительные затраты ранее были одним из факторов продолжительного периода убытков.

Что расширение международных брендов означает для Дубая и рынка недвижимости

Выход новых международных брендов сам по себе не оказывает прямого влияния на стоимость недвижимости. Однако расширение глобальных компаний является одним из показателей развития Дубая и других городов Персидского залива как международных центров торговли, бизнеса и премиального потребления.

Для рынка недвижимости особенно важно развитие инфраструктуры вокруг жилых районов: торговых центров, ресторанов, гостиниц, сервисов и других объектов, которыми жители пользуются ежедневно.

В премиальном сегменте этот фактор приобретает дополнительное значение. Покупатели дорогой недвижимости оценивают не только характеристики конкретного объекта, но и качество окружающей городской среды, доступ к международным брендам и уровень инфраструктуры района.

Поэтому дальнейшее расширение глобальных люксовых компаний на Ближнем Востоке может рассматриваться как часть более широкого развития региона, ориентированного на международный бизнес, состоятельных резидентов, туристов и инвесторов.