Die britische Luxusmarke Victoria Beckham plant nach einer deutlichen Verbesserung ihrer Geschäftszahlen den Ausbau ihrer Präsenz im Nahen Osten. Die Region ist nach den USA zum zweiten strategischen Schwerpunkt der internationalen Expansion des Unternehmens geworden.

Victoria Beckham Holdings, die sowohl das Mode- als auch das Kosmetikgeschäft umfasst, hat erstmals nach fast zwei Jahrzehnten einen operativen Jahresgewinn erzielt. Vor diesem Hintergrund bereitet sich das Unternehmen auf die nächste Phase seines internationalen Wachstums vor und konzentriert sich dabei besonders auf Märkte mit hoher Nachfrage nach Premiumprodukten.

Naher Osten ist nach den USA die zweite Priorität

Über die Pläne des Unternehmens berichteten Victoria Beckham und die Leiter der beiden Hauptgeschäftsbereiche in einem Interview mit der Financial Times.

Sybille Darricarrère Lunel, die seit Juli 2025 die Modesparte von Victoria Beckham leitet und zuvor bei Christian Dior Couture tätig war, bezeichnete den Nahen Osten als den nach dem US-Markt zweitwichtigsten geografischen Schwerpunkt der Marke.

Das Unternehmen hat jedoch noch nicht bekannt gegeben, in welchen Ländern der Golfregion die Expansion konkret geplant ist, und auch keine potenziellen Standorte, Handelspartner oder Zeitpläne für die Eröffnung neuer Geschäfte genannt.

Daher ist es noch zu früh, über konkrete Projekte von Victoria Beckham in Dubai, Abu Dhabi, Riad oder anderen Städten der Region zu sprechen.

Victoria Beckham Holdings erzielt erstmals operativen Gewinn

Die Pläne zur internationalen Expansion folgen auf eine finanzielle Trendwende der Gruppe.

Die Modemarke Victoria Beckham besteht seit 2008, die Kosmetiklinie Victoria Beckham Beauty wurde 2019 eingeführt. Nach einer langen Phase der Verluste meldete die Gruppe erstmals einen operativen Jahresgewinn.

Laut Victoria Beckham konnte das Unternehmen die früheren finanziellen Schwierigkeiten überwinden und wächst nun nachhaltiger. Gleichzeitig wandelt sich die Wahrnehmung der Marke: Nach fast zwei Jahrzehnten wird sie immer weniger ausschließlich als ein von einer Berühmtheit geführtes Unternehmen betrachtet.

Auch die Führungsstruktur des Unternehmens hat sich verändert. Sybille Darricarrère Lunel leitet die Modesparte von London aus, während Lauren Edelman seit Januar 2025 als CEO von Victoria Beckham Beauty in New York tätig ist.

Victoria Beckham bleibt weiterhin für die kreative Gesamtleitung des Unternehmens verantwortlich.

Kosmetik ist zu einem wichtigen Teil des Geschäfts von Victoria Beckham geworden

Ein zentraler Wachstumstreiber der Gruppe bleibt Victoria Beckham Beauty.

Als Lauren Edelman 2023 zum Unternehmen kam, war die Kosmetiklinie nur an drei Verkaufsstellen erhältlich. Inzwischen wird sie an rund 300 Standorten in 15 Märkten vertrieben.

Das Unternehmen hebt besonders die hohe Nachfrage nach bestimmten Produkten hervor. So wird beispielsweise der Satin Kajal Eyeliner für 32 £ laut Victoria Beckham durchschnittlich alle 30 Sekunden verkauft.

Detaillierte Finanzberichte für die Mode- und Kosmetiksparten werden nicht separat ausgewiesen. Den Ergebnissen für 2024 zufolge entfielen jedoch etwa zwei Drittel des Gesamtumsatzes der Gruppe auf Victoria Beckham Beauty.

Beim Eintritt in die neuen Märkte im Nahen Osten könnte das Unternehmen mehrere Bereiche gleichzeitig ausbauen: den Vertrieb von Kosmetika, die eigene Einzelhandelspräsenz sowie den Großhandel mit Kleidung und Accessoires.

Das Unternehmen erweitert sein Sortiment an Kleidung und Accessoires

Die Modesparte plant zudem, den Anteil von Kategorien jenseits von Kleidern und Abendgarderobe auszubauen.

Im vergangenen Jahr entfiel etwa ein Drittel des Umsatzes der Sparte auf Kleider und Abendmode. Nun liegt der Fokus verstärkt auf Schuhen, Strickwaren, Oberbekleidung und Lederwaren.

Im September plant das Unternehmen zudem die Einführung der neuen Tasche Sloane.

Parallel dazu expandiert Victoria Beckham in den USA. Die Marke ist bereits in Miami aktiv und bereitet die Eröffnung eines Standorts in der Mercer Street in New York vor, an dem Mode, Kosmetik und Parfümerie vereint werden sollen.

Nach dem US-Markt soll der Nahe Osten das nächste große Entwicklungsziel sein.

Warum internationale Luxusmarken in den Nahen Osten expandieren

Die Golfstaaten ziehen aufgrund der hohen Kaufkraft der Bevölkerung sowie der Entwicklung moderner Handels- und Tourismusinfrastrukturen weiterhin internationale Premiummarken an.

Zu den wichtigsten Zentren des Luxusmarktes in der Region zählen Dubai, Riad und Doha, wo der Ausbau von Premium-Einkaufsflächen, dem Gastgewerbe, gehobenen Restaurantkonzepten und weiteren auf ein wohlhabendes Publikum ausgerichteten Angeboten stetig voranschreitet.

Für internationale Marken bietet die Präsenz im Nahen Osten die Möglichkeit, sowohl lokale Kunden als auch Expats und internationale Besucher der Region anzusprechen.

Die Entscheidung von Victoria Beckham, den Nahen Osten nach den USA als zweite Priorität festzulegen, spiegelt die wachsende Bedeutung der Region in der Strategie globaler Premiumunternehmen wider.

Victoria Beckham Holdings bleibt ein unabhängiges Unternehmen

Trotz der internationalen Expansion behält Victoria Beckham Holdings eine weitgehend unabhängige Eigentümerstruktur bei.

Im Jahr 2017 erwarb die Investmentgesellschaft NEO Investment Partners 30 % der Unternehmensanteile. Victoria Beckham und ihre Familie behielten die Kontrolle über das Unternehmen.

In der ersten Jahreshälfte 2026 setzte sich das zweistellige Umsatzwachstum der Gruppe den vorliegenden Daten zufolge fort.

Eine der Hauptaufgaben in der nächsten Phase wird die Finanzierung des internationalen Wachstums bei gleichzeitiger Kostenkontrolle sein – insbesondere vor dem Hintergrund, dass hohe Ausgaben zuvor einer der Gründe für die langjährige Verlustphase waren.

Was die Expansion internationaler Marken für Dubai und den Immobilienmarkt bedeutet

Der Markteintritt neuer internationaler Marken hat für sich genommen keinen direkten Einfluss auf die Immobilienpreise. Die Expansion globaler Unternehmen ist jedoch ein Indikator für die Entwicklung Dubais und anderer Städte am Persischen Golf zu internationalen Zentren für Handel, Wirtschaft und Premiumkonsum.

Für den Immobilienmarkt ist die Entwicklung der Infrastruktur in Wohngebieten besonders wichtig: Einkaufszentren, Restaurants, Hotels, Dienstleistungen und andere Einrichtungen, die von den Bewohnern täglich genutzt werden.

Im Premiumsegment gewinnt dieser Faktor zusätzlich an Bedeutung. Käufer von Luxusimmobilien bewerten nicht nur die Eigenschaften des jeweiligen Objekts, sondern auch die Qualität des städtischen Umfelds, den Zugang zu internationalen Marken und das Infrastrukturniveau des Viertels.

Daher kann die weitere Expansion globaler Luxusunternehmen im Nahen Osten als Teil einer umfassenderen regionalen Entwicklung betrachtet werden, die auf internationales Geschäft, wohlhabende Bewohner, Touristen und Investoren ausgerichtet ist.